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El funcionamiento del SEM gira en torno al pago por parte de anunciantes y a la exhibición de los anuncios por parte de los motores de búsqueda web. Los anuncios que llegan a los buscadores con estrategias SEM se ubican por encima de los resultados SEO. En entornos como Google, verás que las campañas SEM aparecen al tope con la indicación "Anuncio" en letra negrita. El marketing en buscadores requiere analizar diversas variables: ● Las búsquedas que realizan los clientes y potenciales clientes. ● Los enlaces patrocinados que ya circulan en los buscadores. ● La segmentación, clave para determinar dónde, cómo y a quién se mostrarán los anuncios gestionados como SEM. ● ¡Fundamental! El uso de palabras clave (keywords) que activan a esos anuncios.